Dove

Dove és una línia de productes de cura personal com desodorants, cremes, sabons corporals, xampús del cabell, productes de cura facial. Aquesta marca, que  pertany a Univlever, ha creat la Fundació Dove, la qual recau en temes d’autostima i d’imatge, deixant de banda els estereotips de cossos molt prims i estilitzats. Vol fer recuperar la confiança a les dones d’arreu del món sense importar l’edat o la procedència. Per fer arribar els seus valors han creat una Campanya per la Bellesa Real de Dove la qual ha realitzat una sèrie d’anuncis:

L’últim anunci ha batut rècords en quant a visites, ja que en menys de deu dies ha sigut vist per més de 20 milions de persones. Jo el vaig descobrir a partir de facebook i em va sorprendre gratament per l’objectiu que té. No, no és tracta dels típics anuncis de solidaritat, ni de sostenibilitat amb el planeta sinó parla de l’autocrítica a traves d’esbossos.

“With Real Beauty Sketches, we thought that women would probably describe themselves in a more negative way than strangers. But it was just a guess really …. It could go totally wrong”

El vídeo presenta diverses dones les quals s’han de descriure  físicament per tal que l’artista forense les pugui dibuixar com són realment. L’endemà una desconeguda que només s’han vist el dia anterior la ha de descriure.  Es comparen els dos esbossos i es comprova que  el que ha descrit el desconegut sempre és el més precís. Això es degut a que és impersonal i subjectiu. Fent aquest experiment tan senzill s’han adonat de com ens arribem a menysprear, a infravalorar-nos, a veure’ns els defectes més que les virtuts…

“You are more beautiful than you think”

Si encara no l’heu vist, és aquest:

WEB on trobeu la versió curta i els vídeos individualitzats de l’experiència de cada participant: http://realbeautysketches.dove.com/

La marca Dove fa temps que estan completament involucrats amb la campanya de fomentar la bellesa natural. Us mostro un altre anunci que ensenya com s’arriba a distorsionar les fotografies de les models, entre les capes de maquillatge i els retocs amb programes d’imatge. De la noia real no acaba quedant pràcticament res de la noia que acaba promocionant una campanya de bellesa. L’anunci  pretén dir-nos que la bellesa sovint està distorsionada, a vegades ens comparem amb noies de revista i aquestes “noies” no són reals.

Un altre vídeo amb la mateixa línia, ens mostren com de present estan els anuncis de bellesa en les nostres vides quotidianes. Aquests tipus d’anuncis amb models perfectes, amb cremes que fan miracles, amb dietes que semblen fàcils de complir, maquillatge que et fa veure més jove… Ens mengen el coco a la societat per tal d’aconseguir la perfecció física a través d’aquests productes. Dove en aquests anunci vol fer-nos veure que ens deixem influenciar massa per tota la publicitat que obtenim per mitjà dels medis de comunicació i no s’ha de permetre.

Per últim, també us mostro dos anuncis més els quals continuen amb la seva missió d’autoconfiança. Perquè reconeixem el que no ens agrada del nostre cos però no sabem el que sí? Perquè sabem el que més es agrada físicament de les nostres amigues però no del nostre?

 

La seva campanya continua, també, a través de la seva pàgina de facebook on llencen frases inspiradores típiques per fomentar  l’autoconfiança.

1452071_601724116548646_594049288_n 1454633_602681446452913_1950727567_n 1455125_605219966199061_1234440062_n 1476550_604113889643002_882727636_n

Des del meu punt de vista, la idea que proposa Dove és molt positiva ja que sovint som massa durs amb nosaltres mateixos. Dove ha definit amb claredat els valors que vol transmetre amb uns objectius clars per complir. Mitjançant els anuncis ha impulsat la seva campanya per comunicar el missatge i així impulsar la seva línia i per tant, adquirir més valor als seus productes.

Cal esmentar, que el logotip de Dove el qual és una insígnia en forma de colom identifica perfectament la seva idea. Ja que crec que la marca i tot el que engloba així com la seva campanya volen transmetre un sentiment de pau amb nosaltres mateixos. El sentiment d’estar a gust amb el nostre cos, la nostra pell, les nostres faccions. A més, cal comentar que la marca és respectuosa, no tastada amb animals.